代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮AG真人国际2021 Q1新生

　　女性新客占据近60%的市场份额▲▪■○▼，同时-==▲■=，可以利用茶饮培养日常健康饮食习惯▽○●●、采用天然花草茶轻松养生•■○▼-、选用中药花材进行身体调理▷◁■▲▽。她们更青睐于花草茶饮通过食物调理的效果▲▼。对于以80后为代表的中年家庭群体而言●◆△•，

　　榜单从▪▪☆“2021Q1销售额★☆☆”▽☆…、▲-▷“2020Q4销售额•▪★•”…▷=■◇•、◇□▪○•★“销售额增速-●…○”等多个维度▷◇•△，全面收集品牌的数据和进行整理○△△▪•▼，加以红碗社从发展历程▽-、产业现状◇◁■◇□○、消费者心理洞察以及未来趋势等多维度的洞察=■-▲■▽，度量品牌的数字价值…◇○◇。

　　茶香果香交融=▽◇□◁•，在线上的茶产品消费趋势明显◆▲○，轻松上阵…=▷；并且逐年提升◆◁▲▲。ChaLi茶里的菠萝白茶组合三角袋○▼★△□■、UMTEA优美茶的芒香白茶花茶组合花草茶▲◆△▷•、陌上花开的西柚白茶组合水果茶等等AG真人国际官网▲△…•▽★清区工会为职工讲“茶艺”AG真人游戏平台 人民网济南8月13日电 8月1日上午•■-▪，由济南市长清区总工会主办机发售日期及价格公布 内置40款游戏AG电玩国际NEOGEO、区工人文化宫承办的女职工 更多 清区工会为职工讲“茶艺”AG真人游戏平台，，女性用户的宝藏△▲。健康养生-★★○=、美容养颜是女生生活关注的重点▼▪……◁•，

　　茶饮消费年轻化趋势逐渐增强●▽，不同于上一代喜爱茶叶浓茶的偏好▷△◆，Z世代追求的是口感丰富▼◁…、茶底多元●-●★○，拼配多样的新中式茶饮◇○。

　　组合代用茶△●▷□、组合型花果茶以高颜值包装◁□、新鲜口感▼=▷…△、养生功效吸引不同群体的消费者▪•▽▲=。以95后为代表的人群在线下新式茶饮店铺的消费带动下★○，对饮茶表现出巨大的热情△-▽▲，对冲泡茶饮接受度大幅提高△•。

　　低糖▲▽、天然◆○◁◇▲●、健康▷☆□▪、养生成为消费者饮料消费的新趋势▪◇▼-，新中式茶饮顺势大火□▪★△=▷，业内人士将2016年称为☆△▪◆◁“新中式茶饮的元年□★…▪”…□▷。随后■▪=▼•■，诸多品牌如雨后春笋般崛起-▷。

　　尽管熬夜已成习惯◆▪□△，根据灼识咨询数据-□•，赛道●△…☆“新人■◇△”品牌怎么实现快速增长-■○？怎么成为新消费领军品牌◁▽◇？如何保持可持续增长力▷◁▷★？新中式茶饮的功效化发展▼=●，相比于保健药品和护肤品带来的功效◆▪▼，新中式茶饮有着天然的吸引力■★△☆◆□。以90后为代表的年轻上班族▪▽▼▼，=…●☆◁=“打工人■…□”的日常就是在快节奏的工作和难以入眠的夜晚之间来回切换★●=▲，线上渠道消费逐年上升☆•☆▷☆。

　　根据魔镜市场情报提供的数据…▲●▲◁▼，2021年Q1增长在100%及以上的新中式茶饮品牌有761家◁★…▪▷，Q1销售额在100万以上的品牌有33家◇△，销售额在1000万及以上的有8家☆•★▪☆。

　　(注○▼▪★▪:榜单销售数据来自魔镜市场情报=★•☆□，由于考察销售渠道和品牌信息有限▷○-■，本榜单仅供参考)

　　既有茶叶的草木醇香又能让发挥配料的风味▲●▪◇☆。紧张的生活节奏和亚健康的饮食习惯给他们带来危机感▷▪；而Z世代的新一代人群☆■▷■•，呈现出一种▪•□◆▪◇“网红级…▲”现象▲•□•。是在他们★▪•“头脑风暴◁△△○▼”的时候用花草植物力量缓解压力●▼△◇○=AG真人国际2021 Q1新生，新中式茶饮行业迎来了高速发展==◆○。

　　现在的年轻人▼▲▽，奶茶★☆、汽水戒不掉△◁•，但抗糖养生欲望却很强AG真人国际官网★●。只要有需要就有市场▷◇▷，-○•▲“0糖0脂=▷△”的风从碳酸饮料刮到了茶饮赛道▽▷□•=□，茶饮也应该跟紧当下的健康消费趋势●=◇•◁，结合中医药理◇○…▼…◁，针对细分人群将茶饮与养生药材结合☆▷▽，强化产品的健康功效=▼。

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　　红碗社作为专注新消费的媒体平台■•◇，聚焦新消费热点▲☆▼◇▼▼，关注创业潜力股▪•-▼●•。红碗社综合2021年前三个月的天猫/淘宝平台销售数据◁▼▼•…□，进行数据分析和行业观察★☆，形成了○■▲•“2021Q1新生代消费品榜单-▲”☆▷▽■…，榜单涉及方便速食=…•▲=、低度酒▼■○、盲盒-★…□◁▲、新式茶饮等多个新消费领域•★。以榜单为基础★•◇▼，全面分析新消费行业发展情况□•=■，解析发展秘诀和困境•▼▲△☆…，为新锐品牌增长提供有效思路★◁。

　　新中式茶饮的多元化除了品类的多样还体现在口味的丰富◁▽。以单方代用茶为例•▼★…▲，柠檬片○○◁、玫瑰花几乎成为新中式茶饮消费者人手必备的单品★▽▽…。组合型花草茶则为口味最丰富的品类-■▽▷•◆，白茶和乌龙茶成为拼配茶底的热门选择•○，蜜桃乌龙是最受消费者欢迎的口味▼•◆-▲△，还有许多品牌推出…=“一周好茶…■▽▲”产品一次性满足用户一周的多样口味需求▷▷。

　　喝茶养生★-•…，在中国的语言环境里有着深厚的文化根基…▷◇。代用茶★◆▲○、花草茶等产品的出现●□，让大众找到了一种以最小的成本实现健康养生的方式◇★▷••…。此前▪☆-△□，具有祛湿功效红豆薏米茶在内容电商的推动下红极一时▲…，凭借利水消肿-△▼•▲…、清热排脓的作用成为健康养生和减肥人群心中的必备神器▼△。

　　2020年被许多人称为中国新消费市场的元年▪△☆，全新消费时代到来■=，无论是市场的剧烈变化○◁☆△☆▲，还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎•△，又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境☆=★。

　　随着消费者对健康的关注▲○，与其他花果相搭配在一起◇=-■，安神助眠○=▪▽代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮。如蜜桃乌龙●●、桂花乌龙●☆、茉莉乌龙等花草茶都是消费者购买较多的产品★▲--。超过80%的消费者认为-◆▷，

　　新中式茶饮为上班族能做到的◇◇▪▷，上班族的贴心好物▪△。线上养生功效类茶消费件数逐年持续上升-◁□▽△●。茶叶▼▲★▽■、茶包及茶粉市场规模达1771亿元▪◇○○，但也逃不脱▼…•“保温杯里泡枸杞◆○◇▪□”的补救式养生◁□•=●◇。新中式茶饮是由传统中国茶结合新消费需求产生的新物种-▪★■◇，对于女性用户而言◆▽，白茶味清气香▲▷•-▲，在他们辗转反侧的时候▲•◆…▲○，

　　在产品的形态上▲=●，△☆•“懒人经济★•-•☆…”驱动商品便捷化升级•◆•▷◆◇。相对于袋泡茶而言-★▪，茶液和茶粉是更有潜力的产品方向▪▲。新锐茶饮品牌TNO打破袋泡茶传统●□△=▲▽，采用美妆蛋茶粉▲=、棒棒茶的包装形式★▼●-，利用冷萃冻干技术实现产品3秒即溶★▽●▪△，极大简化了冲泡过程-•△☆=◁，也解决了冲泡过久茶水苦涩的问题▲▷▲◁。

　　在消费升级的今天=▽●▼●，饮茶不再是老友聚会-•◇△…AG高耐用游戏键盘，、商务会谈等传统场景的特有行为◁-★…，新中式茶饮已经成为一种新的生活习惯○▷▽○☆◇，渗透到了每一个生活场景•-▽。

　　三只羊旗下账号全部停播▷□◇▼▽☆，官方无回应◁★○◇▷！=▽▽●▷“疯狂小杨弟=•”△★▲▪■▲、□••○“疯狂大小杨哥◁○◇”仍在直播▽★，并非三只羊网络直营账号

　　最初◁…▽○，茶饮存在更多的是满足茶文化爱好者的品茶趣味□☆•◆▽。年轻一代成为消费市场主力军后▪◇•，爱尝试△◆、好养生的当代青年对于一杯茶带来的仪式化养生有着极大的兴趣▲▽。红豆薏米茶▼••▷▷-、菊花决明子=△○★■▼、人参五宝茶等养生茶●●◁▷▲-，红枣桂圆茶▼△◆、玫瑰洛神花▼○△=□、山楂柠檬茶的美容茶-▪◁，荷叶冬瓜茶◆■-•-、陈皮决明子茶等减肥茶▪☆■○，针对口腔●■、肠胃等身体健康的调理茶层出不穷●■▽▼○◁，新中式茶饮的功效性和养生化特点更加显著=□◆。

　　各种香气丰富◇•★▽=△、滋味浓醇的乌龙茶也是热门的拼配茶底-◆▷◆▲，此外◁▷☆…，有着巨大的发展潜力□…▪○。清甜自然◁◇□！

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　　近年来▷★▼□▼，茶饮越来越受市场欢迎-◁•-，茶饮品类快速增长-▷•◁◇☆。传统茶饮以原茶为主AG真人国际官网□▲★◇-，而新中式茶饮的商品则非常丰富◇□▪…，有代用茶/花草茶•◆◆●=▼、组合型花果茶■••、配方茶/调味茶◆☆△□■、茶粉/茶棒•-，还有茶饮料和奶茶等产品=●◁=。

　　在新中式茶饮消费市场的新客的数据中□▼…●，健康和保健将成为未来茶产品发展的首要驱动因素-▷。家人的健康就是最重要的事○▽○●▲□。

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　　日常饮水▼▼▼。水是人类生命必需品•☆-●，每日饮水是大众的刚需=…◇★◆。白水无色无味☆=★，寡淡无趣■☆◆，而种类丰富的饮料糖分热量双高◇……-★。新中式茶饮则不同…☆，组合花草茶搭配多样-△○，不仅开启健康新生活还能提供新鲜的饮茶体验■☆◆◆。

　　从天猫/淘宝销售数据来看▪△▼☆☆，新中式茶饮行业整体仍然保持增长▲…。主打花草水果拼配茶的茶包品牌CHALI茶里已经完成了亿元级B轮融资▪▪，线下茶饮喜茶△●▽▼▽、奈雪的茶□○■--•、茶颜悦色纷纷在上线天猫旗舰店推出袋泡茶产品-◆●□□▲，传统茶品牌中的大益=-▷▼=、小罐茶等也陆续进行产品升级推出新产品○◁…。

　　从细分茶饮品类来看◆=★●，以花草茶/水果茶为代表的代用茶占据天猫茶产品消费规模首位☆◆-■=。代用茶▽◇★•●○、组合型花茶◁★、调味茶等冲泡型茶饮占据销售总量79%▼▽•，而茶饮料▪◁、奶茶等直饮型茶饮仅占21%…◁○△◁。

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　　新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉○•▷▲▼-、出色的数字化经营等能力持续突围○=▼▷○○。

　　茶小空位居榜首■◆=▪▽☆，Q1销售额为2397万☆◇○。茶小空是成立于2020年的新锐品牌▪…■，上线三个月销售额就突破千万元▪□◁◁▼☆，在去年双十二和天猫年货节期间位列花草茶类目第一名■□○。今年1月▼★…☆=◆，茶小空完成了数千万元的Pre-A轮融资•=▲▷，投资方为DSTGlobal•▷•◆•、五源资本△◇。

　　当下许多年轻人并不爱喝热茶==-▪■■，热水冲泡的方式也存在条件限制△☆★-▪，因此冷泡茶的市场也越来越大▼▲▷◆☆•。以茶小空teakoo的超萃茶为代表的茶品牌证明◆▼▽，冷泡茶可以在不限水温的条件下即冲即喝◁-▷☆，还能保证丰富口感○◆…□◆▷。从2020年的天猫消费数据来看•▲，冷泡茶经历了爆发式的增长○•◁◆，其全年的消费规模增速对比整体茶品类提升了近10倍AG真人国际官网◁▼=▲◇。

　　•◇▷▪◇▲“颜值即正义▼▪”是新消费商品的一大特点◁▼…◇◇▲，新中式茶饮赛道也不例外☆★◆◆☆▽，在产品包装上精心设计▷▼。在当前的市场中…■☆，三角包袋泡茶是最为常见的茶饮•=★，喜茶的挂耳式茶包▼□★•☆-、Chabiubiu附赠包装纸让消费者自己叠茶包◇•-◆◇●、苏州博物馆推出唐寅人物茶包…★○●◆△、多采自然搅局懒人棒棒茶等设计创意感十足▪•。

　　在5年前◇◁，传统奶茶生意十分火爆…△==▲-，但随着无门槛的产品•…▷▲=、无休止的☆-△“价格战▪●”▪=★□•、无体验的简单档口以及众多奶茶采用茶粉★☆=、奶精给人形成的●☆◆“不健康●□”印象▼△•△○•，让消费升级■•、注重健康的以90后为代表的的新一代消费者对奶茶本能拒绝◇■•●◁。

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